金笔佳文翻译：广告翻译的原则

广告种类多种多样，无论是电视广告还是报刊广告或是其他媒体广告，在广告翻译时都遵循同样的原则。接下来金笔佳文翻译公司和大家具体分享一下。

1、广告翻译应做到简洁

由于 广告大多是作为某种媒体的附属成分或插入成分而存在的，它不可能占用大量的空间和时间，再者，读者、听众和观众也不可能花费较多的精力和时间去读、听、看，所以广告语言的较大特色就是简洁。简洁意味着恰当的措辞，简短的段落和一语中的。广告中的每一句话都应具有一定的目的，尽量避免空话、废话和冗长。当然，这不是说广告应当杜绝长词、长句、长段，而是说运用简单的词汇、短小的句式和段落更能引发读者的兴趣，能够赢得不同层次的消费者的注意，从而扩大广告的影响。

2、 广告翻译要做到新颖

广告所传播的信息，随着产品的改革创新而在不断更新着自己的内容，所以广告的语言也时时处于运动和发展中。新的词汇由于新技术的开发而衍生出来，旧的词汇 由于 产品的淘汰而被摈弃。因此广告语言应常有新意。除此之外，在广告创作时还会即时发明一些立意深刻、一举几得的词语，用以增强广告的情趣。新颖的另一个意思是在旧有的词汇 上发掘出新的含义，这是广告语言的一个新突破。由于这种手法使得人们已经熟知的词语突然增添了新的活力，很容易 引起人们的注意和会心的理解，同时也使人叹服广告用词的精妙。这种新颖的词语很容易给人们留下深刻的印象。所以，要保持广告语言的新颖，才能使广告具有强大的生命力。

3、广告翻译应具有说服力

广告语言不但要能引发受众的兴趣，而且还要具有说服力。其实介绍产品就是一个说服的过程 ，但由于 所用语言或语气的不同，会使广告产生不同的说服效果。这也就是为什么有的广告能带来很高的回报率，而有的广告则几无效果的原因。当然，电视广告可以通过动态的画面将产品演示给观众，但是广播广告和报刊广告则主要通过生动 的语言来打劫消费者，说服消费者并激发他们对产品的占有欲。所以真实可信的语言是使广告接近消费者，使消费者信服产品的重要因素。

4、广告翻译需为消费者着想

广告除了要在较短的篇幅和时间内将产品信息传播出去外，在语言上要表现得处处为消费者的利益着想，应当表明产品能为消费者带来的利益以及它与同类产品相比 具有哪些势等。因此广告创作者在写作时往往得从消费者的角度考虑问题，将消费者的利益置于首位。这样做的目的是为了使消费者获得一种亲切感，同时也缩短了生产者与消费者之间的距离。

5、 广告翻译必须是肯定语气

广告的语气应当是肯定的，告诉消费者“能作什么”、“有什么”、“能收到什么效果”等，避免使用模棱两可的语言和含混不清的词汇。试想，消费者兴冲冲留意的广告结果却不知所云，他会去购买产品吗?另外，广告中肯定的语气不但给广告本身注入更多的活力，树立蓬勃向上的企业 形象和品牌形象，而且也能增强消费者的购买愿望、信心和勇气。否定和恐吓的语气是广告创作的大忌，虽然否定的语气不是很常见，但它的破坏力极大，如果广告中出现诸如“我们不知道”、“不清楚”、“大致 是这样”等语句，消费者往往更容易记住这些不肯定的字眼，从而造成对企业形象和产品形象的破坏。恐吓语气在广告中出现较多，因为 有的广告创作者以为恐吓性的语言能引起消费者对某种现象的警醒，从而去购买这种产品。比如“百分之&的女性脸上都有螨虫”、“十分之七的小学生都生有蛀牙”等，这样的广告也常常引起消费者的厌恶。

6、 广告翻译应做到口语化

广告的语言具有极强的口语化特点。作为生产者与消费者进行沟通的一种形式，广告的语言、故事场景、叙事线索都来源于生活，广告其实可以看作日常生活中人与人之间的对话，他们互相交换着各自的信息。所以口语化的广告更容易引起人们的注意，使他们感到亲切，因而赢得更多的消费者。

7、 广告翻译要注意多种修辞的运用

广告创作者为了加强广告的说服力和影响 力，为产品营造 一种良好的形象和氛围，很少使用平淡的语言来介绍产品的特征，而常常是多种修辞手法并用，文学创作中所使用的修辞大多都能在广告中加以运用，如比喻、借贷、双头 、排比、重复、对比、象征等。这些修辞手法增强了广告的活力，有时还能达到意想不到的效果。此外，广告，特别是广播广告，还借用诗歌创作的一些手法，如押韵、抑扬格、扬抑格及象声词的使用等，使得广告朗朗上口，易读易记。