产品广告翻译的要领

在我们的日常生活中，广告无处不在。产品广告翻译是一种常见的影视翻译。好的广告可以为产品增添色彩，产生良好的宣传效果。广告受众不仅年龄广泛，而且分布在不同的国家和职业。广告翻译无疑是广告输出中一个非常重要的环节。广告翻译不仅是一种经济活动，也是文化交流的主要媒介。

产品广告翻译的翻译要点是什么呢？

1、语言上存在差异，主要体现在四个方面：语音、语义、文本形式和修辞。首先，语音差异。在广告语言中，拟声动机、声音符号和回声经常被用来唤起观众的听觉美。然而，中西语音、拟声词或押韵各有特点，这给译者带来了很多麻烦。例如，在英语广告词中，头韵、谐音、押韵、和声和其他押韵经常被用来增加广告词的语音美。例如，“父亲节永不迟到”的口号，两个元音可以起到和谐的音乐美。汉语翻译中很难保留这种音乐美。

2、文本形式的差异。

不同的国家、民族和地区使用不同的词，他们对某些词的偏好和厌恶也有很大的不同。据调查，日语人较喜欢的单词是“真诚”、“梦想”、“爱情”、“悲伤”、“美丽”等。中国人喜欢汉字，如“福”、“寿”、“西安”、“乐”等。据美国作家欧文·华莱士介绍，较美的英语单词是：编钟串、金黄、摇篮曲、旋律、低语等，这些词不仅意义美，而且形状美，使人们产生良好的心理反应和视觉效果。特别是汉字是世界上仅此系统较完整、结构较严密的象形文字。只要“看文本”就能“产生意义”。它给人的不仅仅是视觉冲击，还有灵感，造成了巨大的精神震撼。广告中常用的“分词”也给翻译带来了一些困难。

3、修辞差异。

广告语言中常用修辞手段，以形象化和具体化表达内容，或使主要词语鲜明突出，增强语言效果，吸引公众注意力，帮助公众记忆。然而，中西修辞传统的差异会给翻译带来一些困难，主要表现在隐喻、象征、对偶、双关等修辞方面。其中较难处理的是双关语的翻译。双关语可分为谐音双关语和多义双关语，如“黄河冰箱，迈出‘新鲜’一步”和“要求更多。--更多（香烟）”。翻译这些双关语真的很难做到两全其美。